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目前，隨着水性油墨採用率廣氾，市場佔有率越來越高。由於人們的環保意識不斷提高，環保印刷這一目標得以推廣，而水性油墨的安全無毒，無揮發有機性氣體，不燃燒，不爆炸等諸多的環保特性備受推崇。“綠色印刷，安全印刷，健康印刷”呼聲越來越高的今時今日，水性油墨將得到更多的推廣使用與更寬廣的市場份額。
顏料賦予了油墨顏色特征，滿足了印刷對色彩的要求。一般的有機顏料和無機顏料都可用於水性油墨。由於水性油墨的樹脂大多為碱溶性的，所以選用顏料時，須使用能耐碱性的顏料。但是，水墨中顏料的分布密度較溶劑型油墨要大得多，而水的表面張力及極性都與溶劑差別大，使得顏料分散較為困難，直接影響到油墨的穩定性、粘度和pH值。採用添加表面活性劑可增加樹脂和水的親和力及顏料與水溶性連接料的親和力，從而解決油墨的穩定性問題。水墨的粘度和pH值是需要精確控制的。當pH值高于9.5時，碱性太強，油墨的粘度會降低，乾燥速度變慢、耐水性能變差;當pH值低於8時，碱性又太弱，油墨的粘度升高，乾燥速度加快，會造成臟版、糊版、起泡等缺陷。在印刷過程中選用顏料時，應選擇國產顏料中色澤艷亮、粘度低、體系穩定的高級顏料來製作水性油墨。
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